Vom Logo zum Etikett: Aufbau einer kompletten Markenidentität für U B MARKET
Manche Projekte beginnen mit einer einzigen Anfrage und wachsen zu etwas viel Größerem heran. U B MARKET war genau so ein Projekt — was als Logo-Design begann, entwickelte sich zu einer vollständigen Markenidentität, die heute eine Handelsmarke, Produktverpackungen und ein Website-Konzept umfasst.
In dieser Fallstudie führe ich durch jede Phase des Projekts: vom Firmenlogo über die Handelsmarke Star Food, das EU-konforme Sonnenblumenöl-Etikett bis hin zum Website-Design, das alles zu einem Ganzen verbindet.
Der Kunde
U B MARKET LTD ist ein europäisches Lebensmittelhandelsunternehmen mit Sitz in Varna, Bulgarien. Das Unternehmen ist auf den internationalen Großhandel mit Lebensmitteln spezialisiert — Sonnenblumenöl, Zucker, Milchprodukte und mehr — mit Export in über 12 europäische Länder.
Als sie sich an mich wandten, brauchten sie mehr als nur ein Logo. Sie benötigten eine komplette visuelle Identität, die auf Verpackungen, in rechtlichen Dokumenten, Marketingmaterialien und auf digitalen Plattformen funktioniert.
Phase 1: Das Firmenlogo
Das Fundament jeder Markenidentität ist das Logo. Für U B MARKET wurde die Farbpalette so gewählt, dass sie den internationalen Charakter des Unternehmens und seine Präsenz auf europäischen Märkten widerspiegelt.
Während des Designprozesses wurden mehrere Konzepte entwickelt:
- Eine Variante im Flat-Stil — minimalistisch, klar, universell
- Eine Variante im volumetrischen 3D-Stil — dynamischer, mit Betonung auf Tiefe und Modernität
- Zusätzliche kompositorische Lösungen mit verschiedenen Formen, Akzenten und Proportionen
Jedes Konzept durchlief Diskussionen und Überarbeitungen, um den Charakter des Unternehmens und seine Marktpositionierung so präzise wie möglich einzufangen.
Das interessante Ergebnis: Nach einem ganzen Monat voller Abstimmungen, Korrekturen und dem Testen verschiedener Richtungen wurde eine unerwartete, aber aufschlussreiche Entscheidung getroffen — die allererste Variante des Logos beizubehalten. Sie erwies sich als die harmonischste, ausgewogenste und dem Geist der Marke am besten entsprechende — trotz aller erkundeten Alternativen.
Das beobachte ich regelmäßig in der Designarbeit: Manchmal ist die erste Intuition die stärkste, aber man muss andere Optionen erkunden, um dies zu bestätigen.
Phase 2: Star Food — die Handelsmarke
Die Schaffung der Marke Star Food war eine komplexere Aufgabe als einfach ein weiteres Logo zu entwerfen. Das Ziel war, ein visuelles Zeichen zu entwickeln, das sich über ein breites Sortiment an Konsumgütern skalieren lässt — und gleichzeitig eine korrekte, rechtlich präzise Beschreibung für die Markenregistrierung vorzubereiten.
Die zentrale Herausforderung: Star Food war als universelle Handelsmarke konzipiert, unter der das Unternehmen Massenmarktprodukte anbieten konnte. Das Logo musste:
- Leicht lesbar und erkennbar sein
- Anpassbar an verschiedene Produktkategorien
- Einfach genug für die rechtliche Beschreibung und Registrierung
- Flexibel für zukünftige visuelle Aktualisierungen
Die Evolution: Frühe Konzepte enthielten eine Variante mit einem roten Band, das Kontrast, Dynamik und eine stärkere Assoziation mit Lebensmitteln erzeugen sollte. Bei der Vorbereitung der rechtlichen Beschreibung für die Registrierung ergab sich jedoch eine erhebliche Herausforderung — ein solches Element erforderte eine zu detaillierte und umständliche rechtliche Beschreibung, die den Markenschutzprozess hätte erschweren können.
Die strategische Entscheidung fiel zugunsten eines klassischen, prägnanteren Logo-Designs, das:
- Einfacher in der Dokumentation zu beschreiben ist
- Leichter als Handelsmarke registriert werden kann
- Als universelle Grundlage bestehen bleibt, die je nach zukünftigen Produktlinien weiterentwickelt und ergänzt werden kann
Phase 3: Das Sonnenblumenöl-Etikett
Das Star Food Logo wurde erstmals für die Verpackung von Sonnenblumenöl eingesetzt — dem Flaggschiffprodukt des Unternehmens unter der eigenen Marke. Dieses Produkt wurde zum Ausgangspunkt für die Erweiterung der Produktlinie.
Das Etikettendesign musste mehrere strenge Anforderungen erfüllen:
- EU-Konformität — alle Pflichtangaben, Nährwertinformationen und Zertifizierungen
- Mehrsprachiger Text — Produktinformationen in mehreren europäischen Sprachen für verschiedene Exportmärkte
- Anzeige der Non-GMO-Zertifizierung — gut sichtbar auf der Verpackung
- Visuelle Konsistenz mit der Marke Star Food — der minimalistische Logo-Stil musste nahtlos auf ein physisches Produkt übertragen werden
Der gewählte minimalistische Stil des Star Food Logos ermöglichte eine organische Anpassung an verschiedene Verpackungsformate und Marketingmaterialien — von 1-Liter-Flaschen bis zu 5-Liter-Kanistern.
Phase 4: Website-Designkonzept
Das letzte Element der Identität war die Website. Ich entwickelte das Designkonzept und das Farbschema für ub-market.com — eine B2B-Plattform, die die Produkte und Möglichkeiten des Unternehmens internationalen Großhandelskäufern präsentiert.
Zentrale Design-Entscheidungen:
- Professionelle B2B-Struktur — klare Produktkategorien, Zertifizierungsbereich, Logistikinformationen und Partnerworkflow
- Mehrsprachige Oberfläche — für Käufer aus Griechenland, Polen, Deutschland und anderen europäischen Ländern
- Visuelle Kontinuität — die Farbpalette und Typografie der Website setzen den im Logo und auf den Verpackungen etablierten Stil fort
- 6 Produktkategorien: Sonnenblumenöl, Frittieröl, Zucker, High-Oleic-Öl, Milchprodukte und Mayonnaise
Das Website-Design stellt sicher, dass ein Großhandelskäufer aus jedem europäischen Land sofort die visuelle Verbindung zwischen den Star Food Produkten im Regal und dem Unternehmen dahinter erkennt.
Das Gesamtbild
Was als Logo-Anfrage begann, wurde zu einer umfassenden visuellen Identität in fünf Bereichen:
- Firmenlogo — Identität der U B MARKET LTD
- Handelsmarke Star Food — skalierbare Produktmarke mit rechtlicher Registrierung
- Produktetikett — EU-konforme Sonnenblumenöl-Verpackung
- Website-Designkonzept — B2B-Plattform mit Markenkontinuität
- Markenrichtlinien — einheitliche visuelle Sprache über alle Berührungspunkte
Das sind die Projekte, die mir am meisten Freude bereiten — wenn sich jedes Element zu einem kohärenten System verbindet, das auf physischen Produkten, digitalen Plattformen und in rechtlicher Dokumentation funktioniert.
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