Как я создала полную айдентику ресторана: кейс Adriano
Каждый ресторан рассказывает историю через еду. Но впечатление начинается до первого блюда — в тот момент, когда гость берёт в руки меню.
Когда Adriano Restaurant & Cafe обратились ко мне, им нужен был не просто дизайн меню. Им нужна была полная визуальная айдентика, которая передаст их средиземноморскую душу — от страниц меню до визиток, от флаеров до общего ощущения бренда.
В этом кейсе я покажу, как создавала целостную айдентику для двух локаций Adriano: Trenčín (Словакия) и St. Michael (Австрия). Один бренд — разное исполнение.
Как всё началось
Ко мне обратились по рекомендации. Клиент уже видел мои работы через знакомых и решил выйти на связь, чтобы обсудить возможное сотрудничество.
Основной задачей было создание логотипа для нового ресторана Adriano, открывавшегося на территории гольф-клуба в Австрии. Тот же владелец расширял бренд в новую страну, и хотел, чтобы логотип отражал атмосферу гольф-клуба, но при этом сохранял узнаваемость Adriano. Цветовая палитра и стилистические решения должны были оставаться в рамках уже сформированной айдентики.
Проект требовал максимально оперативной работы. Все этапы — от обсуждения до финального варианта — были выполнены в течение нескольких дней, поскольку сроки были очень сжатыми.
Поиск визуального направления
Клиенту было предложено три варианта: классическая стилистика, яркое атмосферное направление и лёгкий скетч — непринуждённый и расслабленный, идеально подходящий для ресторана при гольф-клубе.
Для Австрии выбрали скетч-стиль. Но потом произошло кое-что интересное: ресторан в Тренчине увидел новые дизайны и запросил полный ребрендинг. Так родилась акварельная концепция с морепродуктами — детальные иллюстрации, нарисованные вручную, которые стали визуальным якорем всей айдентики Тренчина.
Основная идея — ручные иллюстрации морепродуктов на лёгком, воздушном фоне — как если бы страницы меню были страницами из альбома натуралиста. Я выбрала акварельный подход с детальной линейной графикой: лобстеры, рыба, устрицы, креветки — каждый нарисован отдельно, затем скомпонован в макеты страниц. Цветовая палитра — холодные голубые и тёплая терракота, отражающие море и средиземноморское солнце.
Ручные иллюстрации
Каждая иллюстрация в меню нарисована вручную, затем доработана и размещена в макете. Иллюстрации морепродуктов — это не просто декорация, а визуальный якорь всего бренда.
Для проекта было разработано около девяти отдельных иллюстраций морепродуктов, а также один полноценный фоновый рисунок. Дополнительно я создала отдельный логотип Sea Food — стилизованную надпись, выполненную в виде канатной вязи, чтобы подчеркнуть морскую тематику и добавить бренду характерности.
Работа началась максимально органично: первый эскиз родился буквально на салфетке — это помогло быстро зафиксировать идею. Затем я создала более детальный набросок от руки, после чего перешла к финальной отрисовке в Adobe Illustrator, где иллюстрации получили чистоту линий, цветовую глубину и техническую готовность для разных форматов.
На создание всех иллюстраций и проработку макета ушло примерно две недели. После этого последовала ещё одна неделя, посвящённая мелким корректировкам и доводке деталей по пожеланиям клиента.
Наибольшую сложность представлял не конкретный объект, а техническая сторона: итоговый файл получился очень тяжёлым из-за большого количества отдельных иллюстраций. По просьбе клиента нужно было подготовить два варианта — полноценный файл для типографии и облегчённую версию для сайта и социальных сетей. Оптимизация без потери качества потребовала дополнительного времени и аккуратной работы с каждым элементом.
Дизайн меню — страница за страницей
Тренчин: акварельное меню с морепродуктами
Меню Trenčín состоит из 11 страниц, каждая со своей иллюстрационной композицией:
- Обложка: логотип Adriano в окружении иллюстраций морепродуктов
- Внутренние страницы: категории блюд разделены иллюстрированными заголовками
- Задняя обложка: контакты, соцсети, QR-код
Типографика играет ключевую роль: названия блюд — элегантный шрифт с засечками, цены — чистый и читаемый шрифт, описания — тёплый без засечек. Иерархия естественно направляет взгляд от названия к цене и описанию.
Австрия: лёгкие скетчи для ресторана при гольф-клубе
Меню Австрии выполнено в совершенно другом художественном ключе. Если Тренчин получил детальные акварельные морепродукты, то австрийский ресторан — вторая локация того же владельца на территории гольф-клуба — получил более лёгкий, расслабленный дизайн. Все страницы были оформлены лёгкими, непринуждёнными скетч-набросками, идеально вписывающимися в атмосферу ресторана при гольф-клубе.
Меню из 8 страниц с немецким текстом имеет немного другую компоновку, адаптированную под немецкую типографику, но общее ощущение бренда остаётся безошибочно Adriano.
Больше чем меню — полная айдентика
Айдентика ресторана не заканчивается на меню. Для Adriano я также разработала:
- Флаеры для сезонных мероприятий и акций
- Подарочные сертификаты в иллюстрационном стиле бренда
- Визуальные материалы для соцсетей — шаблоны и посты, поддерживающие единый стиль
После успешного запуска меню клиент продолжил сотрудничество и доверил мне ведение социальных сетей ресторана. Я начала создавать посты и визуальные шаблоны в фирменном стиле, чтобы поддерживать единый визуальный язык бренда и повысить узнаваемость в онлайн-пространстве.
Результаты говорят сами за себя: всего за две недели брендированных постов страница ресторана набрала 23 000 просмотров. Клиент остался доволен, и наше сотрудничество продолжается.
Настоящий тест любой айдентики — это узнаваемость. Когда гость видит меню, потом визитку, потом пост в Instagram — он должен сразу узнать тот же ресторан. Ручные иллюстрации создают эту нить узнаваемости в каждой точке контакта.
Результат
То, что начиналось как логотип для ресторана при гольф-клубе, стало полной визуальной айдентикой для двух локаций Adriano в двух странах. Проект включает:
- 19 страниц меню (11 Тренчин + 8 Австрия)
- 9+ ручных иллюстраций морепродуктов и авторский логотип Sea Food в стиле канатной вязи
- Флаеры, подарочные сертификаты и материалы для соцсетей
- Единую айдентику от Словакии до Австрии
- Ведение Instagram с 23 000+ просмотрами за первые две недели
Это то, за что я люблю ресторанные проекты: дизайн становится частью опыта посещения. Каждый гость, который открывает меню, взаимодействует с моими иллюстрациями. Именно такая работа делает дизайн осмысленным.
Планируете создать айдентику для ресторана?
Открываете ресторан или обновляете существующий бренд? Я создаю полные визуальные айдентики — от меню и визиток до вывесок и шаблонов для соцсетей. Каждый проект начинается с понимания вашей истории.
Хотите работать вместе?
Я доступна для проектов по иллюстрации детских книг, брендингу и визуальному дизайну.
Услуги