От логотипа до этикетки: создание полной айдентики для U B MARKET
Некоторые проекты начинаются с одного запроса, а вырастают в нечто гораздо большее. U B MARKET стал именно таким проектом — то, что начиналось как разработка логотипа, превратилось в полноценную айдентику бренда, которая теперь охватывает торговую марку, упаковку продукции и дизайн-концепцию сайта.
В этом кейсе я расскажу о каждом этапе проекта: от корпоративного логотипа до торговой марки Star Food, этикетки подсолнечного масла, разработанной с учётом требований ЕС, и дизайна сайта, который объединяет всё в единую систему.
Клиент
U B MARKET LTD — европейская торговая компания, базирующаяся в Варне, Болгария. Компания специализируется на международной оптовой торговле продуктами питания — подсолнечное масло, сахар, молочные продукты и другие товары — с экспортом в более чем 12 стран Европы.
Когда они обратились ко мне, им был нужен не просто логотип. Им нужна была полная визуальная айдентика, которая работала бы на упаковке, в юридической документации, маркетинговых материалах и на цифровых платформах.
Этап 1: Корпоративный логотип
Основа любой айдентики — это логотип. Для U B MARKET цветовая палитра была выбрана с учётом международного характера компании и её присутствия на европейских рынках.
В процессе работы было подготовлено несколько концепций:
- Вариант в flat-стиле — минималистичный, чистый, универсальный
- Вариант в объёмном 3D-стиле — более динамичный, с акцентом на глубину и современность
- Дополнительные композиционные решения с разными формами, акцентами и пропорциями
Каждая концепция проходила обсуждение и доработки, чтобы максимально точно передать характер компании и её позиционирование.
Интересный итог: после целого месяца согласований, корректировок и тестирования разных направлений было принято неожиданное, но показательное решение — оставить самый первый вариант логотипа. Он оказался наиболее гармоничным, сбалансированным и соответствующим духу бренда, несмотря на множество альтернатив.
Это то, что я регулярно наблюдаю в дизайне: иногда первая интуиция оказывается самой верной, но нужно пройти через другие варианты, чтобы это подтвердить.
Этап 2: Star Food — торговая марка
Создание бренда Star Food стало задачей более комплексной, чем просто разработка ещё одного логотипа. Нужно было создать визуальный знак, который мог бы масштабироваться на широкий ассортимент товаров народного потребления, а также подготовить его корректное и юридически точное описание для регистрации торговой марки.
Основная задача: Star Food задумывался как универсальная торговая марка, под которой компания могла бы выпускать продукты массового спроса. Логотип должен был быть:
- Легко читаемым и узнаваемым
- Адаптивным для разных категорий товаров
- Достаточно простым для юридического описания и регистрации
- Гибким для будущих визуальных обновлений
Эволюция концепции: на раннем этапе рассматривался вариант логотипа с красной лентой, которая должна была создать контраст, добавить динамики и усилить ассоциацию с продуктами питания. Однако в процессе подготовки описания для регистрации возникла сложность: подобный элемент требовал слишком детального и громоздкого юридического описания, что могло усложнить процесс защиты торговой марки.
Было принято стратегическое решение оставить классический, более лаконичный вариант логотипа, который:
- Проще описывается в документации
- Легче регистрируется
- Остаётся универсальной основой, которую можно развивать и дополнять в зависимости от будущих продуктовых линеек
Этап 3: Этикетка подсолнечного масла
Логотип Star Food впервые был использован для упаковки подсолнечного масла — флагманского продукта компании, выпускаемого под собственным брендом. Этот продукт стал отправной точкой для расширения линейки.
Дизайн этикетки должен был соответствовать нескольким строгим требованиям:
- Соответствие регламентам ЕС — вся обязательная информация, пищевая ценность и сертификации
- Мультиязычный текст — информация о продукте на нескольких европейских языках для разных экспортных рынков
- Отображение сертификации Non-GMO — заметно на упаковке
- Визуальная согласованность с брендом Star Food — минималистичный стиль логотипа должен был органично перенестись на физический продукт
Выбранный минималистичный стиль логотипа Star Food позволил органично адаптировать его под разные форматы упаковки и маркетинговые материалы — от бутылок 1 л до канистр 5 л.
Этап 4: Дизайн-концепция сайта
Завершающим элементом айдентики стал сайт. Я разработала дизайн-концепцию и цветовую схему для ub-market.com — B2B-платформы, представляющей продукцию и возможности компании международным оптовым покупателям.
Ключевые дизайн-решения:
- Профессиональная B2B-структура — чёткие категории продуктов, раздел сертификаций, логистическая информация и схема работы с партнёрами
- Мультиязычный интерфейс — для покупателей из Греции, Польши, Германии и других европейских стран
- Визуальная преемственность — цветовая палитра и типографика сайта продолжают стиль, заложенный в логотипе и упаковке
- 6 категорий продуктов: подсолнечное масло, масло для фритюра, сахар, высокоолеиновое масло, молочные продукты и майонез
Дизайн сайта обеспечивает, что оптовый покупатель из любой европейской страны сразу узнаёт визуальную связь между продуктами Star Food на полке и компанией, которая за ними стоит.
Полная картина
То, что начиналось как запрос на логотип, превратилось в комплексную визуальную айдентику, реализованную по пяти направлениям:
- Корпоративный логотип — айдентика U B MARKET LTD
- Торговая марка Star Food — масштабируемый продуктовый бренд с юридической регистрацией
- Этикетка продукта — упаковка подсолнечного масла, соответствующая требованиям ЕС
- Дизайн-концепция сайта — B2B-платформа с визуальной преемственностью бренда
- Визуальный стиль — единый визуальный язык на всех точках контакта
Именно такие проекты приносят наибольшее удовлетворение — когда каждый элемент соединяется в целостную систему, работающую на физических продуктах, цифровых платформах и в юридической документации.
Ищете полную айдентику для вашей компании? От логотипа и упаковки до дизайна сайта — я создаю визуальные системы, которые работают на каждой точке контакта. Свяжитесь со мной, чтобы обсудить ваш проект.
Хотите работать вместе?
Я доступна для проектов по иллюстрации детских книг, брендингу и визуальному дизайну.
Услуги