Ako som vytvorila kompletnú identitu reštaurácie: prípadová štúdia Adriano
Každá reštaurácia rozpráva príbeh prostredníctvom jedla. Ale dojem začína ešte pred prvým chodom — v momente, keď hosť vezme do rúk jedálny lístok.
Keď sa na mňa obrátila reštaurácia Adriano Restaurant & Cafe, nepotrebovali len dizajn jedálneho lístka. Potrebovali kompletnú vizuálnu identitu, ktorá by preniesla ich stredomorskú dušu — od stránok jedálneho lístka po vizitky, od letákov po celkový pocit značky.
V tejto prípadovej štúdii ukážem, ako som budovala ucelenú identitu pre dve lokácie Adriano: Trenčín (Slovensko) a St. Michael (Rakúsko). Jedna značka — rôzne prevedenie.
Ako to všetko začalo
Klient sa na mňa obrátil na základe odporúčania. Už poznal moje práce cez spoločných známych a rozhodol sa nadviazať kontakt a prediskutovať možnú spoluprácu.
Hlavnou úlohou bolo vytvorenie loga pre novú reštauráciu Adriano, ktorá sa otvárala na golfovom ihrisku v Rakúsku. Ten istý majiteľ rozširoval značku do novej krajiny a chcel, aby logo odrážalo atmosféru golfového klubu a zároveň si zachovalo rozpoznateľnosť Adriano. Farebná paleta a štýlové rozhodnutia mali zostať v rámci už vytvorenej identity.
Projekt vyžadoval maximálne rýchlu prácu. Všetky etapy — od diskusie po finálnu verziu — boli dokončené v priebehu niekoľkých dní, keďže termíny boli veľmi tesné.
Hľadanie vizuálneho smeru
Klientovi som predstavila tri rôzne koncepty: klasický prístup, živý a atmosférický štýl a ľahký sketch — uvoľnený a nenútený, ideálny pre reštauráciu na golfovom ihrisku.
Pre Rakúsko bol zvolený sketch štýl. Potom sa však stalo niečo zaujímavé: reštaurácia v Trenčíne videla nové dizajny a požiadala o kompletný rebranding. Tak sa zrodil akvarelový koncept s morskými plodmi — detailné ručne kreslené ilustrácie, ktoré sa stali vizuálnym kotviacim bodom celej trenčianskej identity.
Základná myšlienka — ručne kreslené ilustrácie morských plodov na ľahkom, vzdušnom pozadí — pôsobí ako stránky z náčrtníka prírodovedca. Zvolila som akvarelový prístup s detailnou lineárnou grafikou: homáre, ryby, ustrice, krevety — každý nakreslený samostatne, potom skomponovaný do layoutov stránok. Farebná paleta kombinuje chladné modré a teplú terakotu, odrážajúc more a stredomorské slnko.
Ručne kreslené ilustrácie
Každá ilustrácia v jedálnom lístku bola nakreslená ručne, potom doladená a umiestnená do layoutu. Ilustrácie morských plodov nie sú len dekorácia — sú vizuálnym kotviacim bodom celej značky.
Pre tento projekt som vytvorila približne deväť samostatných ilustrácií morských plodov plus jednu celoplošnú pozadiovú ilustráciu. Navyše som navrhla samostatné logo Sea Food — štylizovaný nápis vyhotovený v štýle lodného lana, aby sa zdôraznila námorná téma a dodal sa značke charakter.
Práca začala maximálne organicky: prvý náčrt sa doslova zrodil na servítke — pomohlo to rýchlo zachytiť myšlienku. Potom som vytvorila detailnejší ručný náčrt a prešla k finálnemu spracovaniu v Adobe Illustrator, kde ilustrácie získali čistotu línií, farebnú hĺbku a technickú pripravenosť pre rôzne formáty.
Tvorba všetkých ilustrácií a spracovanie layoutu trvali približne dva týždne. Potom nasledoval ešte jeden týždeň venovaný jemným úpravám a dolaďovaniu detailov podľa požiadaviek klienta.
Najväčšou výzvou nebol žiadny konkrétny objekt, ale technická stránka: výsledný súbor bol veľmi veľký kvôli množstvu samostatných ilustrácií. Na žiadosť klienta bolo potrebné pripraviť dve verzie — plnohodnotný súbor pre tlačiareň a odľahčenú verziu pre web a sociálne siete. Optimalizácia bez straty kvality si vyžiadala extra čas a starostlivú prácu s každým prvkom.
Dizajn jedálneho lístka — stránku po stránke
Trenčín: akvarelový jedálny lístok s morskými plodmi
Jedálny lístok Trenčín pozostáva z 11 stránok, každá s vlastnou ilustračnou kompozíciou:
- Obálka: logo Adriano obklopené ilustráciami morských plodov
- Vnútorné stránky: kategórie jedál oddelené ilustrovanými hlavičkami
- Zadná obálka: kontakty, sociálne siete, QR kód
Typografia hrá kľúčovú úlohu: názvy jedál v elegantnom serifovom písme, ceny v čistom a čitateľnom písme, popisy v teplom bezserifovom písme. Hierarchia prirodzene vedie zrak od názvu k cene a popisu.
Rakúsko: ľahké sketche pre reštauráciu na golfovom ihrisku
Jedálny lístok pre Rakúsko je vyhotovený v úplne odlišnom umeleckom kľúči. Zatiaľ čo Trenčín dostal detailné akvarelové morské plody, rakúska reštaurácia — druhá lokácia toho istého majiteľa na golfovom ihrisku — získala ľahší, uvoľnenejší dizajn. Všetky stránky boli ozdobené ľahkými, nenútenými sketch náčrtmi, ktoré dokonale zapadali do atmosféry reštaurácie pri golfovom klube.
Osemstránkový jedálny lístok s nemeckým textom má mierne odlišný layout prispôsobený nemeckej typografii, ale celkový pocit značky zostáva neomylne Adriano.
Viac ako jedálny lístok — kompletná identita značky
Identita reštaurácie sa nekončí jedálnym lístkom. Pre Adriano som tiež navrhla:
- Letáky pre sezónne podujatia a akcie
- Darčekové poukážky v ilustračnom štýle značky
- Vizuálne materiály pre sociálne siete — šablóny a príspevky zachovávajúce jednotný štýl
Po úspešnom spustení jedálneho lístka klient pokračoval v spolupráci a zveril mi správu sociálnych sietí reštaurácie. Začala som vytvárať príspevky a vizuálne šablóny vo firemnom štýle na udržanie jednotného vizuálneho jazyka značky a zvýšenie rozpoznateľnosti v online priestore.
Výsledky hovorili samy za seba: za pouhé dva týždne brandovaných príspevkov stránka reštaurácie dosiahla 23 000 zobrazení. Klient bol nadšený a naša spolupráca pokračuje.
Skutočným testom každej identity je rozpoznateľnosť. Keď hosť vidí jedálny lístok, potom vizitku, potom príspevok na Instagrame — mal by okamžite spoznať tú istú reštauráciu. Ručné ilustrácie vytvárajú toto vlákno rozpoznateľnosti v každom kontaktnom bode.
Výsledok
To, čo začalo ako logo pre reštauráciu na golfovom ihrisku, sa stalo kompletnou vizuálnou identitou pre dve lokácie Adriano v dvoch krajinách. Projekt zahŕňa:
- 19 stránok jedálnych lístkov (11 Trenčín + 8 Rakúsko)
- 9+ ručne kreslených ilustrácií morských plodov a autorské logo Sea Food v štýle lodného lana
- Letáky, darčekové poukážky a materiály pre sociálne siete
- Jednotnú identitu zo Slovenska do Rakúska
- Správu Instagramu s 23 000+ zobrazeniami za prvé dva týždne
Toto je to, čo milujem na reštauračných projektoch: dizajn sa stáva súčasťou zážitku z návštevy. Každý hosť, ktorý otvorí jedálny lístok, interaguje s mojimi ilustráciami. Presne takáto práca dáva dizajnu zmysel.
Plánujete vytvoriť identitu pre reštauráciu?
Otvárate reštauráciu alebo inovujete existujúcu značku? Tvorím kompletné vizuálne identity — od jedálnych lístkov a vizitiek po označenia a šablóny pre sociálne siete. Každý projekt začína pochopením vášho príbehu.
Chcete spolupracovať?
Som k dispozícii pre projekty ilustrácie detských kníh, brandingu a vizuálneho dizajnu.
Služby