Od logotypu po etiketu: tvorba kompletnej identity pre U B MARKET
Niektoré projekty začínajú jedinou požiadavkou a vyrastú do niečoho oveľa väčšieho. U B MARKET bol presne takým projektom — to, čo začalo ako návrh loga, sa premenilo na kompletnú vizuálnu identitu, ktorá dnes zahŕňa ochrannú známku, obal produktov a dizajnový koncept webovej stránky.
V tejto prípadovej štúdii vás prevediem každou fázou projektu: od firemného logotypu cez ochrannú známku Star Food, etiketu slnečnicového oleja navrhnutú v súlade s požiadavkami EÚ, až po dizajn webu, ktorý všetko spája do jednotného celku.
Klient
U B MARKET LTD je európska obchodná spoločnosť so sídlom vo Varne, Bulharsko. Spoločnosť sa špecializuje na medzinárodný veľkoobchod s potravinami — slnečnicový olej, cukor, mliečne výrobky a ďalšie produkty — s exportom do viac ako 12 krajín Európy.
Keď sa na mňa obrátili, nepotrebovali len logo. Potrebovali kompletnú vizuálnu identitu, ktorá by fungovala na obaloch, v právnej dokumentácii, marketingových materiáloch aj na digitálnych platformách.
Fáza 1: Firemný logotyp
Základom každej identity je logo. Pre U B MARKET bola farebná paleta zvolená tak, aby odrážala medzinárodný charakter spoločnosti a jej prítomnosť na európskych trhoch.
Počas dizajnového procesu bolo pripravených niekoľko konceptov:
- Variant vo flat štýle — minimalistický, čistý, univerzálny
- Variant v objemovom 3D štýle — dynamickejší, s dôrazom na hĺbku a modernosť
- Ďalšie kompozičné riešenia s rôznymi tvarmi, akcentmi a proporciami
Každý koncept prešiel diskusiou a úpravami, aby čo najpresnejšie zachytil charakter spoločnosti a jej pozicionovanie na trhu.
Zaujímavý výsledok: po celom mesiaci schvaľovania, úprav a testovania rôznych smerov bolo prijaté nečakané, ale výpovedné rozhodnutie — ponechať úplne prvý variant loga. Ukázal sa ako najharmonickejší, najvyváženejší a najviac zodpovedajúci duchu značky, napriek všetkým preskúmaným alternatívam.
Je to niečo, čo v dizajne vidím pravidelne: niekedy je prvá intuícia najsilnejšia, ale musíte preskúmať ďalšie možnosti, aby ste si to potvrdili.
Fáza 2: Star Food — ochranná známka
Tvorba značky Star Food bola komplexnejšia úloha než jednoduchý návrh ďalšieho loga. Cieľom bolo vytvoriť vizuálny znak, ktorý sa dokáže škálovať naprieč širokým sortimentom spotrebných tovarov — a zároveň pripraviť jeho korektný a právne presný popis pre registráciu ochrannej známky.
Hlavná výzva: Star Food bol koncipovaný ako univerzálna obchodná značka, pod ktorou by spoločnosť mohla uvádzať na trh produkty masovej spotreby. Logo muselo byť:
- Ľahko čitateľné a rozpoznateľné
- Adaptívne pre rôzne kategórie produktov
- Dostatočne jednoduché pre právny popis a registráciu
- Flexibilné pre budúce vizuálne aktualizácie
Vývoj koncepcie: v ranej fáze sa zvažoval variant loga s červenou stuhou, ktorá mala pridať kontrast, dynamiku a posilniť asociáciu s potravinami. Počas prípravy právneho popisu pre registráciu sa však objavil významný problém — takýto prvok vyžadoval príliš detailný a rozsiahly právny popis, čo mohlo skomplikovať proces ochrany známky.
Bolo prijaté strategické rozhodnutie ponechať klasický, úspornejší variant loga, ktorý:
- Sa jednoduchšie popisuje v dokumentácii
- Sa ľahšie registruje ako ochranná známka
- Zostáva univerzálnym základom, ktorý možno rozvíjať a dopĺňať podľa budúcich produktových línií
Fáza 3: Etiketa slnečnicového oleja
Logo Star Food bolo prvýkrát použité na obale slnečnicového oleja — vlajkového produktu spoločnosti vydaného pod vlastnou značkou. Tento produkt sa stal východiskovým bodom pre rozšírenie produktovej línie.
Dizajn etikety musel spĺňať niekoľko prísnych požiadaviek:
- Súlad s reguláciami EÚ — všetky povinné informácie, nutričné údaje a certifikácie
- Viacjazyčný text — informácie o produkte vo viacerých európskych jazykoch pre rôzne exportné trhy
- Zobrazenie certifikácie Non-GMO — viditeľne na obale
- Vizuálna konzistentnosť so značkou Star Food — minimalistický štýl loga sa musel plynulo preniesť na fyzický produkt
Zvolený minimalistický štýl loga Star Food umožnil jeho organickú adaptáciu naprieč rôznymi formátmi obalov a marketingovými materiálmi — od 1L fliaš po 5L kanistre.
Fáza 4: Dizajnový koncept webovej stránky
Záverečným prvkom identity bol web. Vypracovala som dizajnový koncept a farebnú schému pre ub-market.com — B2B platformu prezentujúcu produkty a schopnosti spoločnosti medzinárodným veľkoobchodným odberateľom.
Kľúčové dizajnové rozhodnutia:
- Profesionálna B2B štruktúra — prehľadné kategórie produktov, sekcia certifikácií, logistické informácie a pracovný postup pre partnerov
- Viacjazyčné rozhranie — pre odberateľov z Grécka, Poľska, Nemecka a ďalších európskych krajín
- Vizuálna kontinuita — farebná paleta a typografia webu pokračujú v štýle založenom v logu a na obaloch
- 6 kategórií produktov: slnečnicový olej, fritovací olej, cukor, vysokoolejový olej, mliečne výrobky a majonéza
Dizajn webu zabezpečuje, že veľkoobchodný odberateľ z akejkoľvek európskej krajiny okamžite rozpozná vizuálne prepojenie medzi produktmi Star Food na regáli a spoločnosťou, ktorá za nimi stojí.
Kompletný obraz
To, čo začalo ako požiadavka na logo, sa premenilo na komplexnú vizuálnu identitu realizovanú v piatich smeroch:
- Firemný logotyp — identita U B MARKET LTD
- Ochranná známka Star Food — škálovateľná produktová značka s právnou registráciou
- Etiketa produktu — obal slnečnicového oleja v súlade s požiadavkami EÚ
- Dizajnový koncept webu — B2B platforma s vizuálnou kontinuitou značky
- Vizuálne pravidlá — jednotný vizuálny jazyk naprieč všetkými kontaktnými bodmi
Práve takéto projekty mi prinášajú najväčšie uspokojenie — keď sa každý prvok spája do uceleného systému, ktorý funguje na fyzických produktoch, digitálnych platformách aj v právnej dokumentácii.
Hľadáte kompletnú identitu pre vašu firmu? Od loga a obalov po dizajn webu — tvorím vizuálne systémy, ktoré fungujú na každom kontaktnom bode. Kontaktujte ma a porozprávajme sa o vašom projekte.
Chcete spolupracovať?
Som k dispozícii pre projekty ilustrácie detských kníh, brandingu a vizuálneho dizajnu.
Služby