Як я створила повну айдентику ресторану: кейс Adriano
Кожен ресторан розповідає історію через їжу. Але враження починається до першої страви — в той момент, коли гість бере до рук меню.
Коли Adriano Restaurant & Cafe звернулися до мене, їм потрібен був не просто дизайн меню. Їм потрібна була повна візуальна айдентика, яка передасть їхню середземноморську душу — від сторінок меню до візиток, від флаєрів до загального відчуття бренду.
У цьому кейсі я покажу, як створювала цілісну айдентику для двох локацій Adriano: Trenčín (Словаччина) та St. Michael (Австрія). Один бренд — різне виконання.
Як все почалося
До мене звернулися за рекомендацією. Клієнт уже бачив мої роботи через знайомих і вирішив вийти на зв'язок, щоб обговорити можливу співпрацю.
Основним завданням було створення логотипу для нового ресторану Adriano, що відкривався на території гольф-клубу в Австрії. Той самий власник розширював бренд у нову країну і хотів, щоб логотип відображав атмосферу гольф-клубу, водночас зберігаючи впізнаваність Adriano. Кольорова палітра та стилістичні рішення мали залишатися в межах уже сформованої айдентики.
Проєкт вимагав максимально оперативної роботи. Усі етапи — від обговорення до фінального варіанту — були виконані протягом кількох днів, оскільки терміни були дуже стислими.
Пошук візуального напрямку
Клієнту було запропоновано три варіанти: класична стилістика, яскравий атмосферний напрямок і легкий скетч — невимушений та розслаблений, ідеально підходящий для ресторану при гольф-клубі.
Для Австрії обрали скетч-стиль. Але потім сталося дещо цікаве: ресторан у Тренчині побачив нові дизайни і запросив повний ребрендинг. Так народилася акварельна концепція з морепродуктами — детальні ілюстрації, намальовані вручну, які стали візуальним якорем усієї айдентики Тренчина.
Основна ідея — ручні ілюстрації морепродуктів на легкому, повітряному тлі — наче сторінки з альбому натураліста. Я обрала акварельний підхід із детальною лінійною графікою: лобстери, риба, устриці, креветки — кожен намальований окремо, потім скомпонований у макети сторінок. Кольорова палітра — холодні блакитні та тепла теракота, що відображають море і середземноморське сонце.
Ручні ілюстрації
Кожна ілюстрація в меню намальована вручну, потім допрацьована та розміщена в макеті. Ілюстрації морепродуктів — це не просто декорація, а візуальний якір усього бренду.
Для проєкту було розроблено близько дев'яти окремих ілюстрацій морепродуктів, а також один повноцінний фоновий малюнок. Додатково я створила окремий логотип Sea Food — стилізований напис, виконаний у вигляді канатної в'язі, щоб підкреслити морську тематику та додати бренду характерності.
Робота почалася максимально органічно: перший ескіз народився буквально на серветці — це допомогло швидко зафіксувати ідею. Потім я створила детальніший начерк від руки, після чого перейшла до фінальної відмальовки в Adobe Illustrator, де ілюстрації отримали чистоту ліній, кольорову глибину та технічну готовність для різних форматів.
На створення всіх ілюстрацій та опрацювання макету пішло приблизно два тижні. Після цього ще один тиждень був присвячений дрібним корекціям та доведенню деталей за побажаннями клієнта.
Найбільшу складність становив не конкретний об'єкт, а технічна сторона: підсумковий файл вийшов дуже важким через велику кількість окремих ілюстрацій. На прохання клієнта потрібно було підготувати два варіанти — повноцінний файл для друкарні та полегшену версію для сайту й соціальних мереж. Оптимізація без втрати якості потребувала додаткового часу та акуратної роботи з кожним елементом.
Дизайн меню — сторінка за сторінкою
Тренчин: акварельне меню з морепродуктами
Меню Trenčín складається з 11 сторінок, кожна зі своєю ілюстраційною композицією:
- Обкладинка: логотип Adriano в оточенні ілюстрацій морепродуктів
- Внутрішні сторінки: категорії страв розділені ілюстрованими заголовками
- Задня обкладинка: контакти, соцмережі, QR-код
Типографіка відіграє ключову роль: назви страв — елегантний шрифт із засічками, ціни — чистий та читабельний шрифт, описи — теплий без засічок. Ієрархія природно спрямовує погляд від назви до ціни та опису.
Австрія: легкі скетчі для ресторану при гольф-клубі
Меню Австрії виконане в зовсім іншому художньому ключі. Якщо Тренчин отримав детальні акварельні морепродукти, то австрійський ресторан — друга локація того самого власника на території гольф-клубу — отримав легший, розслаблений дизайн. Усі сторінки були оформлені легкими, невимушеними скетч-начерками, що ідеально вписуються в атмосферу ресторану при гольф-клубі.
Меню з 8 сторінок із німецьким текстом має дещо інше компонування, адаптоване під німецьку типографіку, але загальне відчуття бренду залишається безпомилково Adriano.
Більше ніж меню — повна айдентика
Айдентика ресторану не закінчується на меню. Для Adriano я також розробила:
- Флаєри для сезонних заходів та акцій
- Подарункові сертифікати в ілюстраційному стилі бренду
- Візуальні матеріали для соцмереж — шаблони та пости, що підтримують єдиний стиль
Після успішного запуску меню клієнт продовжив співпрацю і довірив мені ведення соціальних мереж ресторану. Я почала створювати пости й візуальні шаблони у фірмовому стилі, щоб підтримувати єдину візуальну мову бренду та підвищити впізнаваність в онлайн-просторі.
Результати говорять самі за себе: лише за два тижні брендованих постів сторінка ресторану набрала 23 000 переглядів. Клієнт залишився задоволений, і наша співпраця продовжується.
Справжній тест будь-якої айдентики — це впізнаваність. Коли гість бачить меню, потім візитку, потім пост в Instagram — він має одразу впізнати той самий ресторан. Ручні ілюстрації створюють цю нитку впізнаваності в кожній точці контакту.
Результат
Те, що починалося як логотип для ресторану при гольф-клубі, стало повною візуальною айдентикою для двох локацій Adriano у двох країнах. Проєкт включає:
- 19 сторінок меню (11 Тренчин + 8 Австрія)
- 9+ ручних ілюстрацій морепродуктів та авторський логотип Sea Food у стилі канатної в'язі
- Флаєри, подарункові сертифікати та матеріали для соцмереж
- Єдину айдентику від Словаччини до Австрії
- Ведення Instagram із 23 000+ переглядами за перші два тижні
Це те, за що я люблю ресторанні проєкти: дизайн стає частиною досвіду відвідування. Кожен гість, який відкриває меню, взаємодіє з моїми ілюстраціями. Саме така робота робить дизайн осмисленим.
Плануєте створити айдентику для ресторану?
Відкриваєте ресторан або оновлюєте існуючий бренд? Я створюю повні візуальні айдентики — від меню та візиток до вивісок та шаблонів для соцмереж. Кожен проєкт починається з розуміння вашої історії.
Хочете працювати разом?
Я доступна для проєктів з ілюстрації дитячих книг, брендингу та візуального дизайну.
Послуги