Від логотипу до етикетки: створення повної айдентики для U B MARKET
Деякі проєкти починаються з одного запиту, а виростають у щось значно більше. U B MARKET став саме таким проєктом — те, що починалося як розробка логотипу, перетворилося на повноцінну айдентику бренду, яка тепер охоплює торгову марку, упаковку продукції та дизайн-концепцію сайту.
У цьому кейсі я розповім про кожен етап проєкту: від корпоративного логотипу до торгової марки Star Food, етикетки соняшникової олії, розробленої з урахуванням вимог ЄС, і дизайну сайту, який поєднує все в єдину систему.
Клієнт
U B MARKET LTD — європейська торгова компанія з офісом у Варні, Болгарія. Компанія спеціалізується на міжнародній оптовій торгівлі продуктами харчування — соняшникова олія, цукор, молочні продукти та інші товари — з експортом у понад 12 країн Європи.
Коли вони звернулися до мене, їм потрібен був не просто логотип. Їм потрібна була повна візуальна айдентика, що працювала б на упаковці, у юридичній документації, маркетингових матеріалах та на цифрових платформах.
Етап 1: Корпоративний логотип
Основа будь-якої айдентики — це логотип. Для U B MARKET кольорова палітра була обрана з урахуванням міжнародного характеру компанії та її присутності на європейських ринках.
У процесі роботи було підготовлено кілька концепцій:
- Варіант у flat-стилі — мінімалістичний, чистий, універсальний
- Варіант в об'ємному 3D-стилі — більш динамічний, з акцентом на глибину та сучасність
- Додаткові композиційні рішення з різними формами, акцентами та пропорціями
Кожна концепція проходила обговорення та доопрацювання, щоб максимально точно передати характер компанії та її позиціонування.
Цікавий підсумок: після цілого місяця узгоджень, коригувань і тестування різних напрямків було прийнято несподіване, але показове рішення — залишити найперший варіант логотипу. Він виявився найгармонійнішим, найзбалансованішим і найбільш відповідним духу бренду, попри безліч альтернатив.
Це те, що я регулярно спостерігаю в дизайні: іноді перша інтуїція виявляється найвірнішою, але потрібно пройти через інші варіанти, щоб це підтвердити.
Етап 2: Star Food — торгова марка
Створення бренду Star Food стало завданням складнішим, ніж просто розробка ще одного логотипу. Потрібно було створити візуальний знак, який міг би масштабуватися на широкий асортимент товарів народного споживання, а також підготувати його коректний і юридично точний опис для реєстрації торгової марки.
Основне завдання: Star Food задумувався як універсальна торгова марка, під якою компанія могла б випускати продукти масового попиту. Логотип мав бути:
- Легко читабельним і впізнаваним
- Адаптивним для різних категорій товарів
- Достатньо простим для юридичного опису та реєстрації
- Гнучким для майбутніх візуальних оновлень
Еволюція концепції: на ранньому етапі розглядався варіант логотипу з червоною стрічкою, яка мала створити контраст, додати динаміки та посилити асоціацію з продуктами харчування. Однак у процесі підготовки опису для реєстрації виникла складність: подібний елемент вимагав занадто детального та громіздкого юридичного опису, що могло ускладнити процес захисту торгової марки.
Було прийнято стратегічне рішення залишити класичний, лаконічніший варіант логотипу, який:
- Простіше описується в документації
- Легше реєструється
- Залишається універсальною основою, яку можна розвивати та доповнювати залежно від майбутніх продуктових лінійок
Етап 3: Етикетка соняшникової олії
Логотип Star Food вперше був використаний для упаковки соняшникової олії — флагманського продукту компанії, що випускається під власним брендом. Цей продукт став відправною точкою для розширення лінійки.
Дизайн етикетки мав відповідати кільком суворим вимогам:
- Відповідність регламентам ЄС — уся обов'язкова інформація, харчова цінність та сертифікації
- Багатомовний текст — інформація про продукт кількома європейськими мовами для різних експортних ринків
- Відображення сертифікації Non-GMO — помітно на упаковці
- Візуальна узгодженість з брендом Star Food — мінімалістичний стиль логотипу мав органічно перенестися на фізичний продукт
Обраний мінімалістичний стиль логотипу Star Food дозволив органічно адаптувати його під різні формати упаковки та маркетингові матеріали — від пляшок 1 л до каністр 5 л.
Етап 4: Дизайн-концепція сайту
Завершальним елементом айдентики став сайт. Я розробила дизайн-концепцію та кольорову схему для ub-market.com — B2B-платформи, що представляє продукцію та можливості компанії міжнародним оптовим покупцям.
Ключові дизайн-рішення:
- Професійна B2B-структура — чіткі категорії продуктів, розділ сертифікацій, логістична інформація та схема роботи з партнерами
- Багатомовний інтерфейс — для покупців з Греції, Польщі, Німеччини та інших європейських країн
- Візуальна спадкоємність — кольорова палітра та типографіка сайту продовжують стиль, закладений у логотипі та упаковці
- 6 категорій продуктів: соняшникова олія, олія для фритюру, цукор, високоолеїнова олія, молочні продукти та майонез
Дизайн сайту забезпечує, що оптовий покупець з будь-якої європейської країни одразу впізнає візуальний зв'язок між продуктами Star Food на полиці та компанією, яка за ними стоїть.
Повна картина
Те, що починалося як запит на логотип, перетворилося на комплексну візуальну айдентику, реалізовану у п'яти напрямках:
- Корпоративний логотип — айдентика U B MARKET LTD
- Торгова марка Star Food — масштабований продуктовий бренд з юридичною реєстрацією
- Етикетка продукту — упаковка соняшникової олії, що відповідає вимогам ЄС
- Дизайн-концепція сайту — B2B-платформа з візуальною спадкоємністю бренду
- Візуальний стиль — єдина візуальна мова на всіх точках контакту
Саме такі проєкти приносять найбільше задоволення — коли кожен елемент поєднується у цілісну систему, що працює на фізичних продуктах, цифрових платформах та в юридичній документації.
Шукаєте повну айдентику для вашої компанії? Від логотипу та упаковки до дизайну сайту — я створюю візуальні системи, що працюють на кожній точці контакту. Зв'яжіться зі мною, щоб обговорити ваш проєкт.
Хочете працювати разом?
Я доступна для проєктів з ілюстрації дитячих книг, брендингу та візуального дизайну.
Послуги